Governo di Wellington su danza Maori di donne in spot Fiat: 'insensibile e inappropriato'

[ 07-07-2006 ]
La nuova pubblicità della Fiat dove le "mamme d'Italia" ballano la "ka mate", la versione "sportiva" della danza Maori "haka", diventa un Caso in Nuova Zelanda. Lo spot è programmato solo per il Mercato italiano.

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Roma / Auckland - Tutto si sarebbero aspettati alla Fiat meno che l'ombra di un incidente diplomatico con il Governo di Wellington. In Nuova Zelanda, lo spot "Fiat Idea: molto volume, molto tosta", in cui le "mamme d'Italia" danzano la "ka mate" per caricarsi prima di affrontare il traffico della città, è giudicato "imperialista e culturalmente insensibile".

Lo spot, commissionato dalla Fiat all'agenzia Leo Burnett, disponibile on-line nello show room Fiat Idea, ha causato dure prese di posizione da parte del governo neozelandese: "Già da Aprile" - si legge in una nota del Ministero degli Esteri e del Commercio neozelandese riportata dal The New Zealand Herald - "eravamo a conoscenza della possibilità che si usasse l'haka in uno spot con donne danzatrici. Fin da allora abbiamo sottolineato come l'uso del Ka in simili contesti fosse culturalmente insensibile e inappropriato. Il suggerimento di utilizzare un gruppo Maori per l'haka non è stato seguito, in quanto ci è stato comunicato che si sarebbe seguito il progetto originale".

Anche Te Toi Aotearoa, ente per la promozione e la difesa dell'arte e della cultura Maori, consultato in merito ha dichiarato ufficialmente che "l'abuso delle icone e dei simbolismi culturali dell'arte Maori di cui ha fatto uso la Fiat è completamente inadeguato. Pur avendo proposto una soluzione culturalmente adatta, la Fiat ha proseguito sulla sua strada adulterando l'essenza stessa de Ka". In particolare, Te Toi Aotearoa fa riferimento al consiglio dato a Stefano Tucciarelli, producer dell'ad: "Durante la corrispondenza e-mail intercorsa, in cui ci veniva chiesto il nostro parere culturale, era stato spiegato come alcune sequenze dell'haka non potevano essere effettuate, per rito e tradizione, da donne". Dopo aver visionato lo spot, Garry Nicholas, direttore generale di Te Toi Aotearoa ha commentato: "Dal mio punto di vista questo non è un haka, ma è cmunque una danza baata sull'haka. La linguetta del bambino alla fine dello spot è un gesto che solo gli uomini possono fare perché rappresenta la sfida, l'invito a combattere senza nessuna paura". "Quello che trasmette il video è il rinnovarsi di un atteggiamento e un modo di porsi del vecchio mondo rispetto alle nostre tradizioni. Una visione imperialista che ci classifica come semplice popolazione tribale".

Alcune reazioni di appassionati italiani di Rugby.

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