Coca Cola without sensibility?

[ 02-08-2006 ]
Avete visto la campagna di comunicazione per lanciare la nuova versione della Coca-Cola, "Coca Cola Zero"?

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Fonte originale della notizia » MTN Blog MTN ® è un'agenzia di comunicazione integrata del Sud, sita a Cava de'Tirreni (Sa). Un’officina semiotica in grado di utilizzare tutti gli strumenti, convenzionali e non, per creare un mondo nuovo attorno al cliente. MTN ® non ha uno stile univoco. Una scelta stilistica, per stilare gli stilemi adatti al cliente, giocando di stiletto o di stilo a seconda dei casi, trastullandoci con gli stilismi, stillando comunicazione sia on line che off line. Giochiamo con le parole, le immagini, i numeri, al fine di costruire un universo simbolico diverso per ognuno, in linea con le sue caratteristiche e le sue aspettative, individuato grazie alla consulenza strategica e di marketing. MarkeTiNg Company "Comunichiamo nella tua lingua" Un laboratorio dove nascono idee e nuovi linguaggi. E’ formata da tanti cervelli che dialogano e si confrontano per condividere e scambiarsi informazioni. Perché solo dal confronto è possibile trovare le idee vincenti! Questa la filosofia che anima MTN Blog, occasione per relazionarsi sia con gli argomenti trattati - dal marketing alla pubblicità, con un occhio di riguardo ai media non convenzionali - che con la community e le menti MTN.

"Blind dates without psychos", un pay off provocatorio e irriverente che ha fatto discutere ed irritare il pubblico, in primis ha suscitato l’indignazione degli ideatori della campagna scozzese See me, che dall'ottobre del 2002 combatte contro i pregiudizi e le discriminazioni rivolta ai malati mentali. Basata su un target giovanile, aveva l’intenzione di creare appeal incentrando il messaggio su 4 cose senza le quali il mondo sarebbe migliore: "Tv without ads", "Emails without replay to all", "Professional football without the amateur dramatics".

Il dibattito si è acceso, l’indice è stato puntato contro, gli animi si sono surriscaldati. Il risultato? Tutti ne parlano e la Coca-Cola chiede scusa e ritira la campagna.

La domanda sorge spontanea, ma se la Coca-Cola è costretta a ricorrere a messaggi ironici, questa la motivazione data dall’azienda, per far parlare di sé allora le piccole aziende cosa dovranno fare per attirare l’attenzione del proprio target?

>> fonte originale: MTN Blog un articolo di Barbara Brescia sotto Copyright © 2013 MTN ® Company - comunichiamo nella tua lingua