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Coca Cola without sensibility?

[ 02-08-2006 ]
Avete visto la campagna di comunicazione per lanciare la nuova versione della Coca-Cola, "Coca Cola Zero"?

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Fonte originale della notizia »
MTN Blog
MTN « Ŕ un'agenzia di comunicazione integrata del Sud, sita a Cava de'Tirreni (Sa). Unĺofficina semiotica in grado di utilizzare tutti gli strumenti, convenzionali e non, per creare un mondo nuovo attorno al cliente.

MTN « non ha uno stile univoco. Una scelta stilistica, per stilare gli stilemi adatti al cliente, giocando di stiletto o di stilo a seconda dei casi, trastullandoci con gli stilismi, stillando comunicazione sia on line che off line.
Giochiamo con le parole, le immagini, i numeri, al fine di costruire un universo simbolico diverso per ognuno, in linea con le sue caratteristiche e le sue aspettative, individuato grazie alla consulenza strategica e di marketing.

MarkeTiNg Company
"Comunichiamo nella tua lingua"
Un laboratorio dove nascono idee e nuovi linguaggi. Eĺ formata da tanti cervelli che dialogano e si confrontano per condividere e scambiarsi informazioni. PerchÚ solo dal confronto Ŕ possibile trovare le idee vincenti! Questa la filosofia che anima MTN Blog, occasione per relazionarsi sia con gli argomenti trattati - dal marketing alla pubblicitÓ, con un occhio di riguardo ai media non convenzionali - che con la community e le menti MTN.


"Blind dates without psychos", un pay off provocatorio e irriverente che ha fatto discutere ed irritare il pubblico, in primis ha suscitato lĺindignazione degli ideatori della campagna scozzese See me, che dall'ottobre del 2002 combatte contro i pregiudizi e le discriminazioni rivolta ai malati mentali. Basata su un target giovanile, aveva lĺintenzione di creare appeal incentrando il messaggio su 4 cose senza le quali il mondo sarebbe migliore: "Tv without ads", "Emails without replay to all", "Professional football without the amateur dramatics".

Il dibattito si Ŕ acceso, lĺindice Ŕ stato puntato contro, gli animi si sono surriscaldati. Il risultato? Tutti ne parlano e la Coca-Cola chiede scusa e ritira la campagna.

La domanda sorge spontanea, ma se la Coca-Cola Ŕ costretta a ricorrere a messaggi ironici, questa la motivazione data dallĺazienda, per far parlare di sÚ allora le piccole aziende cosa dovranno fare per attirare lĺattenzione del proprio target?


>> fonte originale: MTN Blog
un articolo di Barbara Brescia sotto Copyright ę 2014 MTN « Company - comunichiamo nella tua lingua

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