ADV MagazineADV e Marketing creativo ... per gioco: advergaming
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L'inventiva e la creatività al servizio di liberi professionisti e aziende alla ricerca di visibilità e contatti per la propria attività on-line. Quali sono le nuove frontiere della pubblicità on-line creativa?

Un marketer inglese una volta ha detto:
"la migliore pubblicità è quella che non sembra pubblicità".

Un'alternanza di colori cangianti fatti di mode, tendenze e di menti irrequiete alimentate dalla scintilla del sé e dell'affermazione personale prima di ogni cosa... Il Business, nel bene e nel male.
Quando la sperimentazione di nuove forme di comunicazione diventa oggetto d'investimenti frequenti da parte di più Realtà, è segno che il Mercato è in espansione e che menti creative sono all'opera per trovare nuove risposte all'eterna domanda: come posso indurre un cliente all'acquisto di un mio prodotto battendo la concorrenza?


L'esigenza delle aziende che investono in rete

Una delle cause scatenanti, se non la principale, della crisi dell'on-line advertising (2000-2002) è individuabile nel fatto che "... i Responsabili Marketing di molte Aziende non avevano ben chiaro il valore commerciale e strategico dell’Advertising on-line e che, fino ad allora, nessuno era sembrato in grado di soddisfare quest’esigenza d’informazione.
La mancanza di un’adeguata piattaforma informativa (e culturale) si rifletteva anche, e soprattutto, nelle piccole e media Realtà commerciali. Nessuno rifiutava a priori il Mercato on-line, ma i più si trovavano di fronte ad un supporto informativo inadeguato: domande banali, tese a comprendere le finalità dell’investimento economico richiesto, raramente trovavano risposte adeguate ..." tutto ciò causava "... scarsa fiducia sugli strumenti utilizzati dall’Advertising on-line. Questi strumenti, a detta di diverse Aziende, non permettevano di conseguire l’obiettivo primario di una Campagna pubblicitaria on-line: la veicolazione di potenziali Clienti interessati al Brand e alle offerte dell’Azienda proponente (Mercante) ..."
>> estratto dalla fonte: studiocappello.it


Pubblicità mirata: ritorno all'investimento

Oggi internet sta vivendo una nuova ondata di fiducia delle grandi aziende verso le sue potenzialità promozionali. Questo ritorno all'investimento, le cui concause sono riconducibili all'evoluzione e le performance affidabili della pubblicità mirata (es.: Keyword Advertising, Direct E-Mailing), ha generato uno sviluppo di nuove soluzioni e una rivisitazione di vecchi format pubblicitari che potessero adeguarsi in modo ottimale al target di utenze di riferimento.


Nuovi contesti promozionali: quando la pubblicità diventa gioco

Sammontana è una delle aziende che sono tornate ad investire nella pubblicità on-line, o che lo hanno fatto per la prima volta, a partire dal crollo del triennio 2000-2002.
L'azienda affianca alla pubblicità classica nuovi standard promozionali, puntando tra l'altro su diversi advergame.
Il ritorno all'investimento di Sammontana ha inizio proprio durante il triennio nero e parte dall'appalto del sito alla Adacto che nel 2002 progetta e crea Tira & Vinci, replicando nel 2003 e nei primi mesi del 2004 il successo della prima edizione.
Il 2005 è l'anno del nuovo gioco multiplayer Lancia&Vinci in partnership con Samsung.

Sammontana e Samsung sono due esempi di aziende che costruiscono le proprie strategie sul marketing creativo, affiancando nuovi format promozionali alla pubblicità tradizionale su nuovi e vecchi media.


Advergaming: pubblicità attraverso il gioco

Winnerland: l'Advergame arriva in Italia
Winnerland.com è il portale che ha introdotto il concetto di Advergame in Italia.
La storia di questo progetto è una lunga sequenza di successi:
- nel 1999 e nel 2000, Winnerland.com ha vinto un fantastico premio: l'Internet Key Award;
- sempre nel 2000, nella classifica dei siti italiani più visitati, si è aggiudicato l'ottavo posto dopo i grandi motori di ricerca;
- nel 2001 ha avuto una menzione speciale nel Grand Prix delle promozioni con il concorso Max Factor "Ciak si gira";
- nel 2002 ha ricevuto la nomination all'Interactive Key Award per la categoria banner;
- nel 2003 Winnerland.com vince il premio de il Sole 24 Ore nella categoria interattività.
>> fonte: winnerland.com: cos'è winnerland

Le iniziative di Sammontana sono un chiaro esempio di Advergaming - qui vogliamo trattare esaurientemente questo format pubblicitario - termine generato dalla fusione di due parole: advertisement (pubblicità) e gaming (giocare).
Una breve ricerca via Google può dare un'idea generale sulla diffusione di questo format tra le grandi aziende:

Un Advergame consente all'azienda di creare con l'utente un momento di contatto nuovo e coinvolgente al fine di avvicinare qust'ultimo alla marca, trasformandolo da spettatore passivo di uno spot a potenziale Cliente del prodotto promosso tramite il gioco e/o di altri prodotti sottesi alla marca.
A differenza della maggior parte dei giochi on-line, la durata massima di un Advergame è sottesa a quella della Campagna pubblicitaria per cui è stato creato.

Esistono due tipologie principali di Advergame:

  • momento ludico con il quale rafforzare il brand dell'azienda proponente verso determinati target di utenze.
  • momento ludico attraverso cui promuovere uno o più servizi/prodotti verso determinati target di utenze.

    Nel secondo caso è possibile fare tre ulteriori distinguo:

  • Il servizio/prodotto promosso appare come sponsor ufficiale del gioco aziendale.
  • Il servizio/prodotto promosso è testato nel corso del gioco aziendale.
  • Il servizio/prodotto promosso è offerto come possibile premio ai migliori giocatori dell'Advergame.

    L'Advergame viene distribuito tramite le normali piattaforme utilizzate per veicolare i più classici spot pubblicitari on-line: sito web (dell'azienda proponente o di terze parti) e tramite messaggi promozionali via e-mail.


    Varianti sul tema: Innergame Advertising
    estratto adattato dalla fonte: www.bloggers.it/pedroelrey: Innergames Advertising
    un articolo di Pierluca Santoro (foto a seguire) distribuito con licenza Creative Commons Attributione 2.0 e riproducibile chiarendo itermini della licenza di quest’opera.

    Innergame è una parola composta da inner (interno) e game (gioco). Letteralmente: pubblicità interna del (al) gioco.
    I vantaggi di questa innovativa proposta di comunicazione pubblicitaria sono così riassumibili:

  • Impossibilità da parte dell'utente di sottrarsi alla comunicazione pubblicitaria.
  • Esposizione prolungata al brand/prodotto in funzione. della durata del tempo dedicato al gioco.
  • Contestualizzazione ludico-emozionale.
  • Durata nel tempo del messaggio: ogni volta che si gioca.

    Un caso di studio esemplare è rappresentato dalla Reebok: l'azienda ha firmato un accordo di sponsorizzazione che, nei prossimi mesi, porterà all'inclusione di vari capi di abbigliamento prodotti dall'azienda all'interno dei titoli sportivi realizzati dalla Electronic Arts [...] Non è la prima volta che Electronic Arts "strappa" importanti accordi di sponsori zzazione per i suoi titoli di punta: basti pensare alla massiccia presenza del brand di McDonald all'interno del poco fortunato The Sims Online.


    Politica e nuovi format: Innovazione? No, no grazie
    estratto dalla fonte: montemagno.typepad.com/marco_blog: Politiche 2004
    un articolo di Marco Montemagno (foto a seguire) distribuito con licenza Creative Commons Attributione 2.0 e riproducibile chiarendo itermini della licenza di quest’opera.

    [...] Perché nessun politico o aspirante candidato ha provato ad investire nella creazione di qualcosa di nuovo, di diverso?
    Qualcosa in grado di differenziarlo chiaramente, su Internet, dagli altri candidati?

    La scelta avrebbe potuto essere sia tecnica (ideazione di una tecnologia nuova per dialogare meglio con gli utenti) sia di marketing.

    Un idea tecnica?
    Social networking georeferenziato: perché non raggiungere gli elettori con un sms ogni volta che il candidato si trova in zona?
    Uno strumento in grado di creare un’aspettativa; “il proprio candidato potrebbe passarti vicino quando meno te l’aspetti e avrai l’occasione di conoscerlo”.

    Senza voler investire in tecnologia, i siti politici avrebbero potuto almeno concentrarsi su web tools in grado di coinvolgere gli utenti, di creare un caso di cui parlare con i propri conoscenti.
    Usare cioè la tecnologia web in modo strumentale per una strategia di marketing.

    Gli strumenti esistono e il limite è la fantasia: si può pensare a un advergame (ce ne fu uno simpatico su bush che attirò decine di migliaia di navigatori); ai wiki, creare siti modificabili dagli utenti; oppure ancora a un blog rounding (organizzare delle interviste ai candidati rilasciate su diversi blog; un girotondo di blog in blog).
    Al contrario i siti politici si assomigliano, tristemente, tra loro e non lasciano al navigatore un motivo per ricordarli, per affezionarcisi, per voler tornare a visitarli. [...]

    Copyright © 2005 PR & Marketing Network
    un articolo di Alessandro Mirri pubblicato secondo la licenza di utilizzo di Creative Commons Attribuzione - Non commerciale