Comunicazione e comunicatori
Video del giorno: Quando Internet è down…il panico!
del 12-04-2007 ore 21:43:43
Cari lettori di MondoBlog non vi preoccupate, ci sono sempre, purtroppo tornato dalle vacanze pasquali ho trovato una bella sorpresa... FastWeb è completamente down da oltre una settimana e gli operatori telefonici dell’ assistenza si divertono a farmi saltare i nervi... comunque ...

Sicurezza Informatica
Attenzione al ''Gozi Trojan''
del 12-04-2007 ore 21:36:27
Secondo l'azienda di sicurezza SecureWorks, bisogna prestare molta attenzione ad una nuova minaccia: si tratta di un codice trojan molto sofisticato che tenterebbe di rubare i certificati utente e altri dati identificativi delle macchine Windows, tutto ciò sfruttando una vulnerabilità di Internet Explorer, ed inviando ...

ICT e PMI
Paypal ha 35 milioni di account
del 12-04-2007 ore 21:32:19
Con un comunicato stampa, Paypal ha annunciato il raggiungimento di quota 35 milioni di conti attivi in Europa con rapido aumento del numero di acquirenti e venditori: il 23% di acquirenti online europei ha definito PayPal il metodo di pagamento online preferito per effettuare le ...

Web Marketing
Palm Inc. lancia il suo blog
del 12-04-2007 ore 21:29:16
Forse sarà anche la moda del momento ed ora le aziende quasi preferiscono comunicare con i loro clienti tramite un blog. Uno dei primo a seguire questa tendenza è Palm che ha appena lanciato il suo blog! ù Sul

Telefonia e ICT
Si gioca al Bingo anche su TV, web e cellulari
del 12-04-2007 ore 21:26:26
Una vera e propria rivoluzione sta per coinvolgere il mondo del Bingo: attraverso il decreto pubblicato sulla G.U. del 10 aprile, a firma dal Direttore dei Monopoli di Stato, Giorgio Tino, il gioco si apre alla partecipazione a distanza. In parole povere si potrà giocare ...

Diritto Informatico
Nuova offerta di lavoro: attenti è solo una truffa
del 12-04-2007 ore 21:16:30
Se avete ricevuto un e-mail come quella mostrata nell’immagine sottostante, cestinatela immediatamente, perché non si tratta di un lavoro altamente remunerativo ma soltanto di una truffa che vi implicherà in un attività di riciclaggio di denaro punito ai sensi dell’art. 648-bis del codice penale con ...

Web Advertising
Escursioni in quad... in tutta Italia, con Elation.it
del 12-04-2007 ore 21:01:32
Elation.it, cogliendo le potenzialità di un mercato fino ad oggi di nicchia, ha deciso di aprire il proprio catalogo di esperienze anche ai Quad (le moto a quattro ruote) e alle escursioni in quad. Elation, nella sua missione che le impone di ...

Trend e Lavoro
Risultati 2006 in continua crescita per il Gruppo Mail Boxes Etc. Italia
del 12-04-2007 ore 20:52:22
Fatturato 2006 del Gruppo MBE Italia a + 18% con oltre 770 Centri Servizi in Europa. Milano – Il Gruppo Mail Boxes Etc. Italia archivia il 2006 con risultati in ulteriore crescita sia sul fronte dei dati economici, che sul fronte dell’espansione ...

Fisco e Tasse
5 per mille, online elenchi beneficiari
del 12-04-2007 ore 20:48:35
Pubblicati dall'Agenzia delle Entrate gli elenchi dei beneficiari. Foggia - Sono disponibili sul sito internet dell'Agenzia delle Entrate, in tre distinti elenchi per ciascuna delle tipologie di soggetti aventi diritto, i soggetti ammessi alla destinazione della quota cinque per mille. In archivio ...

Privacy
Posta elettronica certificata: 2500 domini attivati
del 12-04-2007 ore 20:46:04
Possibile inviare e ricevere raccomandata elettronica tra P.A., cittadini ed imprese. Foggia - Con l'iscrizione di Lombardia Integrata Spa diventano 17 i gestori nell'elenco pubblico del servizio di posta elettronica certificata tenuto dal Centro Nazionale per l'Informatica nella pubblica ...

Media e People Marketing
Ma ma ma... Pensavamo di aver toccato il fondo in tv
del 12-04-2007 ore 19:49:47
Quando lo schifo batte il brutto!!! Certo che dopo le telecamere che spiano prodigiosi e aitanti maschietti cercando di conquistar più “passera” possibile nelle edizioni del grande fratello, i tronisti dallo sguardo sveglio e dalla parlata senza accento, ma soprattutto dall’intelligenza “fina”, stuoli di ...

Musica e ICT
TeraStation Live porta velocità e sicurezza tra le pareti domestiche
del 03-04-2007 ore 23:08:09
Buffalo Technology ha presentato il suo nuovo TeraStation Live Multimedia Storage Server al CeBit 2007. Questo dispositivo si rivolge a quegli utenti domestici che richiedono una forte capacità di memoria NAS per salvare, condividere in rete o trasmettere file multimediali quali musica, back-up audiovisivi, video ...

Politica e ICT
La bandiera di Telecom
del 03-04-2007 ore 21:50:09
Si torna a parlare di Telecom Italia e di italianità delle imprese. La risposta alle preoccupazioni non è erigere barriere alla mobilità dei capitali, ma creare le condizioni per le quali le attività economicamente interessanti restino qui da noi. Significa tra l'altro investire in formazione ...

Telefonia
Telecom e Coop VS Vodafone e Carrefour: la guerra ha inizio
del 02-04-2007 ore 22:38:26
L’apertura del mercato italiano agli operatori mobili virtuali (MVNO), ha dato il via ad un enorme circo, dove l’impresario (l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni) ha aperto il tendone per presentare nani (Telecom + Coop) e ballerine (Vodafone + Carrefour). A mettere i ...

Marketing e Comunicazione
Unimagazine R-Evolution Tour
del 02-04-2007 ore 22:18:05
La crescita, in termini di lettori e partecipazione, di questi anni ,ci ha fatto capire che le idee alla base di Unimagazine interessano sempre più: usciamo dal web e arriviamo nelle università per un confronto diretto con il motore delle idee. La crescita, in ...

Copyright e Diritto d'Autore
Chiusi 21 siti pirata di download film e musica
del 30-Mar-2007 ore 23:20:02
Perdite delle industrie stimate in 1 Mld di euro Foggia - Una vasta operazione della BIT, Brigata di investigazione tecnologica spagnola, ha dato un duro colpo al mercato abusivo del Cinema su internet che ha portato all'arresto di dieci persone ed alla ...

Turismo e ICT
Gli Iat del sistema turistico integrato
del 27-Mar-2007 ore 20:53:42
Le funzioni e le attività del servizio Informazione e Accoglienza Turistica (IAT) riguardano principalmente l’informazione, l’accoglienza e l’assistenza a turisti, operatori turistici, giornalisti... Il servizio IAT promuove le manifestazioni, gli spettacoli e gli eventi locali (mostre, cinema, stagioni teatrali...) e collabora con gli Enti locali ...

Religione e ICT
La strana etica del risparmio. Tutti gli sponsor della nuova carta dei servizi per ecclesiastici
del 26-Mar-2007 ore 19:57:11
I primi a riceverla sono stati i cardinali, i vescovi e i superiori delle congregazioni religiose, che così potranno pagare di meno le bollette della luce, del gas e del riscaldamento, avere sconti sull'acquisto di generi alimentari e di biglietti aerei, fare benzina alla Api-Ip ...

Moda e ICT
L’industria dei costumi da bagno, grazie la web, conferma il prestigio a livello internazionale
del 22-Mar-2007 ore 20:36:15
La produzione e la commercializzazione di costumi da bagno femminili di elevata qualità ed eleganza sono a marchio made in Italy . Un po' di storia: Molto probabilmente, costumi molto simili ai bikini attuali, venivano già utilizzati dagli atleti Greco-Romani sin dal 1400 ...

Un marketer inglese una volta ha detto: "la migliore pubblicità è quella che non sembra pubblicità".

comprendere che tali risorse non sono un fine bensì mezzo per conseguire un obiettivo strategico definito. Maggiore è il grado di diffusione capillare di una risorsa e maggiori saranno le possibilità di coinvolgere l'internauta raggiungendolo nel proprio ambiente di riferimento.


Breve introduzione al Marketing virale:

Il Marketing virale permette all'azienda di raggiungere il potenziale Cliente senza un'azione promozionale diretta ed eliminando a priori metodi più invasivi.
Per intenderci: se consideriamo invasiva una finestra pop-up che si apre ogni volta che visitiamo una o più pagine web di un sito, come dovremmo chiamare il bombardamento e-mail o telefonico di messaggi promozionali non desiderati?

"Il marketing virale descrive ogni strategia che incoraggia dei singoli a passare ad altri un messaggio pubblicitario, creando il potenziale per la crescita esponenziale del messaggio stesso"
Dr. Ralph Wilson (nella foto).

I primi passi di Viral Marketing non furono molto incoraggianti. Chi non ricorda le "catene di sant'antonio" via e-mail? Oppure l'esplosione del marketing piramidale? Una pagina web in offerta, un prodotto x da promuovere, un banner da esporre, un versamento da effettuare per ottenere un ritorno esponenziale alla diffusione dell'offerta (salasso). Ogni cosa era buona per coinvolgere l'ingenuo internauta abbagliato da promesse di facili guadagni con il minimo sforzo, e per diffondere una crescente diffidenza intorno ad un concetto (virale, per l'appunto) le cui potenzialità rimanevano ancora inespresse.

I tempi cambiano, la tecnologia evolve. Chi sperimenta, il pioniere, crea le basi per ulteriori progressi. Chi segue è forte delle esperienze passate, come la Storia e la Scienza insegnano: sviluppa l'idea e la perfeziona, sfruttando tecnologie di consumo che solo qualche anno prima erano riservati a pochi abbienti.


Un semplice caso di studio da creare insieme:

Clicca sul seguente link:
http://www.google.it/search?hl=it&q=%22evacuazione+di+new+orleans%22&spell=1 tra i risultati evidenziati ci dovrebbe essere (nel momento in cui scrivo si trova al terzo posto):

Corriere della Sera - Katrina, New Orleans sotto 6 metri d'acqua
... cui vanno aggiunti gli 11 morti di giovedì al primo passaggio sulla Florida meridionale, ei 3 di domenica, nell'evacuazione di New Orleans. ...
www.corriere.it/Primo_Piano/ Cronache/2005/08_Agosto/30/katrina.shtml - 39k - 5 set 2005 -[/quote]

Cliccando sul link Corriere della Sera - Katrina, New Orleans sotto 6 metri d'acqua accederai alla pagina dell'articolo.

Scorri tutta la pagina fino ad arrivare alla fine.
Subito sopra le informazioni sul Copyright e su chi contattare per la pubblicità, troverai un link dal titolo "INVIA QUESTA PAGINA".

Cliccando sopra questo link si aprirà una finestra in cui potrai, volendo, inviare l'articolo ad uno o più conoscenti.
Hai appena visto una delle più semplici possibilità offerte dal Marketing virale.


Marketing virale in progress:

Con lo streaming il Marketing virale esplode. Arrivano i primi video, maturano le idee di business, nascono addirittura nuove parole che contribuiscono alla diffusione dei nuovi sistemi di comunicazione.

Non è un caso se un progetto come NinjaMarketing proponga articoli, news ed eventi che ruotano attorno ai video virali (non so se esista questa parola, ma coglie nel segno).
Per video virali s'intendono quei video la cui diffusione è affidata al passaparola e alla diffusione capillare del prodotto su diverse tipologie di canali (informativi, di tendenza, ludici etc.).

Un video virale può essere considerato come un'evoluzione del marketing virale espresso nel precedente Caso di Studio. Ma è anche qualcosa di nuovo, di mai visto prima. Sembra un Advergame ma non è interattivo. Si avvicina ad un video-clip ma non lo è. E' simile ad uno spot televisivo, ma solo nel caso in cui tali spot riescano a coinvolgere emotivamente lo spettatore.

Non è un caso se la diffusione della tecnologia MMS - videomessaggi per cellulari di ultima generazione - ha permesso una maggiore diffusione di tali video.
Le Grandi Aziende che ne fanno maggior uso sono quelle che si rivolgono ad un target di tendenza. Prerogativa comune: essere al passo con i tempi. L'età dei soggetti è variabile e non catalogabile in un'unica fascia tipo, tutto dipende dal grado d'integrazione del soggetto con le tecnologie alla moda: internet (dalla ricerca d'informazioni ai blog, dal podcasting e iPod al P2P tanto per fare un paio di esempi...), telecomunicazioni (MMS, ancora l'iPod e i suoi derivati presenti e futuri).


Il coinvolgimento emotivo:

Sei davanti ad una vetrina di un negozio. Tra gli articoli in esposizione ce n'è uno che attira la tua attenzione:

"Questo piacerebbe davvero a..." - "Proprio quello di cui avevo bisogno, ma quanto costa?" - "Ma che roba è?"

A seconda delle emozioni che l'articolo suscita in te, potresti acquistarlo, tenerlo a mente per comprarlo quando (se) te lo potrai permettere, oppure ignorarlo.

Non c'è un solo gruppo di emozioni dominante. Le spinte emotive possono essere diverse, ma comunque sono presenti.
Così come lo sono quando guardi un film, una rappresentazione teatrale, una partita di calcio, un quadro oppure quando leggi un articolo o guardi un video sul web... o quando hai un incontro d'affari.
Un'azione di marketing ha successo quando muove emozioni.

Tornando al video virale. Se un video coinvolge emotivamente lo spettatore, questi sarà portato a condividere la propria esperienza con gli amici e/o conoscenti a seconda delle emozioni generate dall'esperienza.

Quando un'azienda crea un video da diffondere via Internet, l'obiettivo non è quello di piazzare una vendita diretta, ma è quello di relazionare positivamente il proprio Marchio con lo spettatore. L'alleato più forte dell'azienda è la mente dello spettatore. E' lei che lavora al posto del Promotore o del Rappresentante, in modo sottile e non invasivo.
Una mente ben disposta nei confronti di un'azienda può giocare brutti scherzi: oggi, domani, oppure più in là nel futuro (ad un video su internet segue una pubblicità in tv, una notizia sul tg o sul quotidiano e via di seguito), il Marchio dell'azienda, abbinato ai prodotti che ruotano attorno all'esperienza positiva vissuta (offerta da un media o meglio ancora da un amico), diventa come una bomba ad orologeria pronta ad esplodere e a dare all'azienda un nuovo Cliente.

Ed ecco perché agli inizi del XXI Secolo, nell'Era della Comunicazione globale, si torna a sfruttare uno strumento che esiste da quando esiste l'Uomo: il passaparola: chi meglio di un amico, in alcuni casi di un conoscente oppure di un partner in affari, può contribuire ad abbattere gli ostacoli che si frappongono tra l'Azienda proponente ed il potenziale Cliente?
Uno sconosciuto che bussa alla porta è spesso ignorato, ad un amico si dà credito. E' tutto qui. Non sempre funziona, ma in alcuni casi l'effetto è devastante.

E questo è solo un assaggio di ciò che può offrire il binomio creatività e marketing: quali sono i mezzi creativi a disposizione di advertiser e marketer per trasformare lo sconosciuto che bussa alla porta in un amichevole e fidato vicino?

Mai sentito parlare di Guerrilla Marketing?

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un articolo di Alessandro Mirri pubblicato secondo la licenza di utilizzo di Creative Commons Attribuzione - Non commerciale