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Campagna DEM personalizzata
La campagna prevede 1 invio a 36 liste italiane di una email pubblicitaria per un totale di 4 milioni di utenti in modalità Opt-in.
Il target è di tipo Consumer.
Per costi e informazioni supplementari si prega di compilare il seguente form:
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4 domande per approfondire Intervista a Francesco Fabbri: l'e-mail marketing visto attraverso gli occhi di un professionista, toccando argomenti chiave del settore come le liste e-mail Opt-in, le e-mail commerciali, i mercati illegali e lo Spam.
D: Qual'è la vera forza dell'e-mail marketing?
R: La vera forza dell'email marketing è che consente di raggiungere l'utente finale in tempi rapidi e a costi-per-contatto molto bassi, rappresenta inoltre un mezzo che permette di mettere in contatto chi è interessato a un determinato prodotto/servizio con chi lo fornisce, in una sorta di canale di business "a richiesta".
D: E' meglio acquistare o affittare una Lista E-Mail?
R: Non ho mai preso in considerazione l'ipotesi di acquistare una lista email, sarebbe come acquistare un'automobile dopo che mi hanno tolto la patente a vita... intendo dire che acquistando una lista a mio avviso non si acquista anche il diritto di poter inviare proprie email commerciali agli iscritti, in quanto quest'ultimi hanno dato il consenso al titolare della lista, si fidano di lui e accettano di buon grado messaggi inviati solo da lui (anche se magari contenenti offerte di terzi).
Direi dunque che fra la due opzioni solo l'affitto di una lista email può essere considerata un'azione di marketing corretta e professionale.
D: In che modo si potrebbe frenare il proliferare del mercato illegale delle Liste E-Mail?
R: Sinceramente non conosco approfonditamente il fenomeno (aldilà delle solite email dall'estero con l'offerta di CD contenenti milioni di indirizzi...), io quando affitto liste per i nostri clienti prendo in considerazione esclusivamente soluzioni Opt-in verificate e che abbiano dei requisiti ben precisi; ammetto comunque che non si tratta assolutamente di un mercato semplice e richiede senz'altro una certa esperienza e buone competenze in merito.
D: L'incremento della pratica dello Spamming potrebbe mettere a rischio il settore dell'e-mail marketing?
R: Sicuramente lo Spamming rappresenta attualmente per l'email marketing Opt-in un grosso problema (ma direi per tutto lo sviluppo di Internet in generale), e se il fenomeno non invertirà a breve il proprio trend di crescita dovranno forzatamente essere presi dei rimedi a livello internazionale per combatterlo seriamente, altrimenti potrebbe anche essere messo a rischio l'utilizzo profittevole della posta elettronica, che rappresenta per tutti un importante e valido mezzo di comunicazione.
Opt in vs. Opt out: il punto sulle e-mail commerciali indesiderate
Attraverso le parole di Francesco Fabbri questo speciale vuole mettere in evidenza la line di confine che intercorre tra una e-mail commerciale Opt-in ed una e-mail commerciale Opt-out: una breve intervista tramite cui è possibile conoscere l'opinione di un professionista dell'e-mail marketing italiano ed un compendio estratto dall'archivio del Garante della Privacy che illustra la posizione assunta dalla Legge italiana e della Comunità Europea in merito all'invio di e-mail commerciali indesiderate...
Informazioni sul Network breve sintesi storica di E-Mailers.it: obiettivi attuali e futuri del Network
eMailers.it nasce nell'Aprile del 2002 per iniziativa della società di servizi Internet Gauss s.n.c. e in particolare di Francesco Fabbri, che da sempre si è occupato della progettazione e dello sviluppo di questo progetto. Dopo i primi mesi dedicati al posizionamento e alla promozione del servizio sono iniziati ad arrivare i primi investitori, e da allora si è sempre verificata una crescita costante sia in termini di numero di clienti che di fatturato.
Negli ultimi tempi, soprattutto a causa della crescente richiesta proveniente dal mercato, è stata prevalentemente sviluppata la parte di network dedicata alle liste Opt-in per direct e-mailing (DEM) rispetto alle newsletter.
Nonostante la piena soddisfazione derivante dalla situazione attuale, le prospettive rimangono comunque quelle di continuare l'ampliamente del settore commerciale con l'acquisizione di nuovi importanti inserzionisti e l'ampliamento del network per quello che riguarda le liste DEM.
Glossario
Consumer: Individui singoli o nuclei familiari fruitori finali del bene/servizio acquistato: non impiegati nella produzione di altri beni produttivi.
DEM: Direct e-mailing - Invio di comunicazioni commerciali via email ad una lista di iscritti.
Opt-in: Opt-in indica l'azione di un navigatore che, spontaneamente e volutamente, richiede l'invio di posta elettronica sottesa a una o più tipologie di argomenti.
Opt-out: Invio non autorizzato dal ricevente di un primo messaggio promozionale (commerciale) attraverso cui si richiede l'autorizzazione all'invio di altri messaggi simili.
Spam: Invio di e-mail non autorizzato dal ricevente, il cui contenuto, generalmente, è rappresentato da promozioni, proposte commerciali, oppure da immagini e allegati veicolo di virus informatici.
Breviario E-Notes Il breviario dedicato ad alcuni termini utilizzati su ADV Magazine: tips, info e riferimenti per saperne di più su alcuni dei termini utilizzati negli aggiornamenti, e relativi approfondimenti, del progetto.
Ogni capitolo del mini-libro è dedicato ad un singolo aspetto del mondo e-mail marketing. Partendo da un'introduzione generale - La forza della posta elettronica - si affrontano argomenti quali:
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