HTN 2005 - Linea web: news in evidenza tra adv, marketing e attualitàPagina stampata da ADV Magazine: l'articolo è stato pubblicato alle ore 07:00 del 10/01/2006
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Il percorso storico ed evolutivo dell'Header Top News di ADV Magazine tra advertising, marketing ed alcuni degli eventi catalizzatori del 2005. Gennaio 2005: L'Header Top News (HTN) di ADV News 24h era una sezione disegnata per porre in evidenza sulla home page di ADV Magazine (nell'immagine) prodotti/eventi/servizi raggruppabili sotto la voce sponsor. L'idea di una sezione che coniugasse importanti novità di settore (adv, marketing, ict, diritto informatico etc.) con eventi/servizi che sponsorizzassero la programmazione e l'attività di veicolazione di ADV News 24h era ancora embrionale e lontana dal divenire (situazione per altro ancora in parte immutata). Dal Gennaio del 2005 si cerca di sviluppare un disegno di sponsorizzazione ad ampio respiro, così Linea Web propone come prima notizia del 2005:
Notizia posizionata in testa alla Home Page, parte integrante di un progetto ancora lontano dallo spessore e profondità dell'ADV Magazine di oggi, fu il primo tentativo di fondere notizia e sponsorizzazione senza che la seconda influisse sulla resa oggettiva della prima. Il risultato non fu affatto esaltante in termini di Click. Era l'8 Gennaio 2005. Il secondo tentativo venne effettuato l'11 Gennaio 2005, puntando su una proposta forte e di interesse meno settoriale e targetizzato della precedente:
Rispetto al primo test la risposta fu quanto meno sufficiente a coprire le spese di dominio. Un successo considerato il piccolo parco utenti dell'epoca: meno di 30 visitatori unici al giorno. D'altra parte relegare uno spazio importante in testa alla home page di ADV Magazine al connubio notizia-sponsor era quanto meno limitativo per cui si decise che, avendo coperto le spese di dominio e considerato che l'attività in background che ruotava attorno al progetto ADV Magazine prima versione non era poi così impegnativa, Linea News sarebbe stata sfruttata anche per mettere in evidenza le iniziative interne ad ADV Magazine nonché quelle dei partner del progetto, presenti e futuri. Il 25 Gennaio 2005 viene pubblicata la seguente news in evidenza:
I link alla pagina vennero tracciati tramite il servizio di monitoraggio gratuito CounterLinks.com, così come era stato fatto già in passato per monitorare gli accessi dei lettori alle pagine esterne contenitrici delle notizie integrali anticipate negli abstract presenti nella home page. Febbraio 2005: L'esperienza fu decisamente positiva in quanto contribuì ad aumentare la resa d'immagine della home page di ADV Magazine (il cui page rank dell'epoca era di 3/10) tra i risultati di ricerca di Google. Esperienza positiva a parte, la mancanza di contenuti interni da veicolare, ci costrinse - nel mese di Febbraio - a tornare alla notizia sponsorizzata (NS) consapevoli di andare incontro ad un insuccesso pianificato in termini di pay per click. Il ritorno alle NS venne allora pianificato in modo tale che potesse contribuire, per quanto possibile, all'indicizzazione della home page e a risvegliare l'interesse del BOT di Google, il cui passaggio su ADV Magazine avveniva con una deprimente cadenza di 20-22 giorni a causa degli aggiornamenti praticamente mensili dei contenuti testuali del progetto. Il 4 Febbraio 2005 venne pubblicata la seguente NS:
Nei giorni seguenti però accadde un evento che catalizzo l'attenzione nostra come quella di tutti gli Italiani. La risposta che seguì fu immediata, istintiva e al di fuori di ogni contesto pianificato: il rapimento di Giuliana Sgrena. La sezione Linea News non era progettata peraccodare una serie di aggiornamenti inerenti una singola news. Per cui vennero modificate delle news e degli NS già pubblicati, oltre alla news riportante le ultime novità relative alla giornalista de Il Manifesto. L'ultimo aggiornamento pubblicato in ordine sequenziale fu:
La tragedia che seguì, l'omicidio Calipari, non venne riportata su Linea News. Fu un assassinio che ci lasciò sbigottiti, l'animo velato da una disillusione il cui peso ci portiamo ancora dietro (o almeno - parlando solo per me - mi porto tutt'ora nel cuore). Non scrissi una riga e non lo fecero nemmeno i miei collaboratori, o almeno non ricordo (e sono estremamente sincero). Se venne fatto non c'è traccia nello storico di ADV Magazine. Ancora oggi non mi capacito della mia reazione. Avrei potuto riportare alcuni abstract di notizie riportate sulla rete, avrei potuto commissionare un articolo ad un giornalista, avrei potuto riportare le mie opinioni... non venne fatto nulla di tutto questo... fu l'ultima volta che venne dato spazio ad una news che esulasse dai contesti trattati in ADV Magazine. Febbraio 2005 proseguì con un altro paio di NS a copertura di una sezione che languiva di contenuti, una sequenza inframmezzata da una news che venne veicolata grazie alla partnership appena avviata con Fabrizio Pivari (Pivari.com, il cui network nei mesi a seguire divenne un costante punto di riferimento per le iniziative di ADV Magazine. Una collaborazione che portò in seguito alla creazione del sovra-network PR & Marketing Network assieme a Paolo Moro (alVerde.net). il 17 Febbraio 2005 Linea Web riportò la seguente news:
La collaborazione con Fabrizio Pivari, aperta ad interazioni diversificate, si consolidò durante questo mese, al pari di quella con Paolo Moro, dando il LA allo sviluppo progressivo d'interessanti idee e scambi di opinione che contribuirono a migliorare la resa collaborativa su più settori d'interesse collettivo e/o individuale. Marzo 2005: Nel mese di Marzo vennero proposti ancora degli NS ma con una frequenza meno incisiva rispetto ai mesi passati grazie ad un maggiore ricambio di news interne ed esterne (via partners) dal valore informativo e relazionale di buon livello. 4 Marzo 2005:
8 Marzo 2005:
14 Marzo 2005:
21 Marzo 2005:
22 Marzo 2005:
24 Marzo 2005:
Aprile 2005: 2 Aprile 2005, muore Giovanni Paolo II. L'home page di ADV Magazine e diverse sezioni del progetto rimangono off-line per diversi giorni, sostituite dalla foto qui sopra, pubblicata senza alcun commento. In seguito si torna alle pubblicazioni tradizionali mentre proseguono i lavori in background relativi allo sviluppo di sezioni aggiuntive al progetto. Questo mese fu importante per l'incremento di visibilità (page rank 4/10 già dalla fine del mese precedente) e per lo sviluppo di una sezione relativa alle news sull'advertsing, il marketing e l'ICT (& PMI). La prima versione di ADV News 24h (Ultimora) esce dalla fase beta seguendo un piano di sviluppo programmato il cui obiettivo perseguito è in parte rivelato dalla versione attuale del progetto parallelo dedicato alle news. Maggio 2005: Presa forma la versione 2 (attuale) di ADV Magazine, tutti gli sforzi creativi sono concentrati sulla progettazione di una nuova versione di Ultimora. La programmazione delle versione 2.0 ci coinvolse per oltre 60 giorni, ma durante la messa in opera dei lavori si salterà a piè pari alla versione 3.0 (attuale) perché più veloce, meglio adattabile alla corsa agli armamenti che coinvolge tutto il settore della comunicazione on-line (a partire dalla semplice veicolazione delle notizie, ai podcast, alle interazioni con le API di Google, fino alla realizzazione e distribuzione di video via blog... solo per accennare ad alcuni degli sviluppi dell'ultimo anno). C'è comunque spazio per una news pubblicata il 30 Maggio 2005 che mette in risalto una collaborazione già in essere tra due Realtà della veicolazione d'informazioni on-line (una giovane e potenzialmente devastante, l'altra forte e consolidata dall'esperienza di anni):
Giugno 2006: La corsa di comunicati-stampa.com (CS) è inarrestabile e catalizza l'attenzione dell'Header Top News - il nome Linea Web ha ceduto il testimone già da un paio di mesi, sebbene la sua collocazione nel progetto sia ancora instabile. Il 2 Giugno 2006 viene pubblicata la seguente Header Top News (HTN):
Per inciso si tratta anche di uno dei primi aggiornamenti pubblicati sul blog ufficiale del neonato sovra-network PR & Marketing Network la cui missione è dichiarata dal passaggio "Creare attorno al Mercante sensazioni di affidabilità, competenza e professionalità allo scopo di aumentare la ricettività del potenziale Cliente verso i prodotti/servizi promossi o semplicemente verso il Mercante stesso. Il Gruppo di Partners si propone di veicolare potenziali Clienti e non semplici Contatti" - pubblicato il 13 Aprile 2005 (Servizi di Internet Marketing Globale). Giugno 2005 è un mese importante per l'HTN, i cui contenuti si avvicinano sempre più ad approfnodimenti informativi dedicati a notizie d'attualità di pubblico interesse, o quanto meno che coinvolgano l'attenzione del maggior numero possibile di lettori. Alla base della trategia di veicolazione di questa sezione c'è l'intenzione dichiarata di sviluppare una piattaforma di veicolazione che gaantisca un'indicizzazione eccellente nei motori di ricerca a fronte degli investimenti di quegli sponsor che intendano mettere in evidenza notizie, eventi e iniziative di pubblico interesse. Come già scritto, un obiettivo ancora non perseguito. Uno dei primi nuovi contenuti veicolati riguardò la morte di Jack Kilby, padre fondatore dell'elettronica moderna. Non riporto volutamente il link all'articolo in quanto è nostra intenzione riproporlo in formato PDF entro questo mese (download gratuito). Estate 2005: ADV Magazine raggiunge un page rank di 5/10. La nuova versione di ADV News 24h viene completata e HTN trova la propria collocazione ideale nella colonna di destra della Home Page delle news, nonché (sempre a destra) nei riusltati di ricerca che includano contenuti testuali riportati nell'articolo che riempie la sezone. I lavori in corso nell'ultimo trimestre del 2005: L'integrazione di HTN all'interno del progetto parallelo ADV News 24h è stato il nostro obiettivo principale durante la messa in opera degli update e delle revisioni del progetto news. Abbiamo recuperato un vecchio applicativo mai chiuso (Instradatore), nato per monitorare gli accessi ai contenuti delle BRICIOLE ma che venne utilizzato solo per testare un articolo veicolato via Briciole e poi accantonato perché non più in linea con le esigenze per cui era stato progettato, mutate durante il percorso grazie all'ottimo lavoro di PR alla base dell'attivita pivari.com. L'Instradatore è stato riadattato per monitorare gli accessi all'articolo di turno veicolato via HTN. Sebbene ancora in fase di sviluppo beta - l'intestazione della pagina riporta ancora la dicitura Demo Instradatore - l'applicativo è operativo e tiene traccia degli accessi alla pagina dedicata all'HTN. A seguire un paio di esempi:
Buon 2006. Alessandro Mirri |